唐嫣 白虎 艺评｜书店不要只念念成为网红

【艺评】唐嫣 白虎

原标题：书店不要只念念成为网红

邓崎凡

近日，被誉为“中国最好意思书店”之一的西安茑屋书店发布闭店奉告，称于10月8日远离营业。

近期和读者告别的“网红书店”不少：开业5年的钟书阁重庆店歇业;厦门有名书店品牌“十点书店”宣告关闭在厦门的三家信店。

连年来，网红书店前赴后继，批量崛起又大面积倒下。伊始有若干浓烈的期待，其后就有若干无奈的唏嘘。

茑屋书店是日本有名的书店品牌，西安店是其在中国的第三家店唐嫣 白虎，于2021年开业，有4500平方米的两层实体空间。开业后短时刻内，这里连忙成为热点打卡地，引诱了不少年青东说念主慕名前来。

这荫藏着好多网红书店的野心逻辑：以高颜值把主顾引诱进来，围绕“书”开展个性化的活命格调。“书店+咖啡+文化创意产物+特质空间”的生意花式慢慢成为网红书店的共性，书店不再只面向读者，而是面向更平时的破钞者。

在流量便是王说念的市集，本钱精良到了书店。

然而，始于颜值的网红书店，却很难找到一条抓续成长之路。

颜值未必引诱来东说念主打卡拍照，然而书店总不成收门票吧？书店里不错卖咖啡、卖文创，然而破钞者为何不去咖啡厅、文创店破钞？本应是中枢产物的书本，以致纯正成为景不雅点缀——于是，网红书店最大的功能就剩下打卡了，它很难润泽读者，更难以扶养我方。

面积大、成本高、效益低——本钱退去，泡沫也在迫害。许多已经点亮多座城市的书店，如今一个个灭火了。

天然，网红书店的倒下，并非意味实在体书店活不下去了，更不是东说念主们不念书了。 9月北京的地坛书市上， 笔者就目力到了文籍市集的火爆——好多东说念主拉着购物车成捆成捆地买书。

在地坛书市上，商家谱个摊像卖菜相通卖书，读者挥汗如雨头顶烈日像逛菜市集相通买书，但是动辄半价以致更低扣头的文籍如故激勉了东说念主们的购买关心。

书如故有东说念主买的，书店的中枢业务应该是卖书，若是说让书价比别的渠说念更低廉是在为难书店，那么价廉物美则不应该是过分的条目。售价42元的香皂纸、70元的纸胶带、170元的袜子、320元的日志本、640元的羽觞……这么的价钱让大大王人的破钞者的趣味只可停留在打卡上了，难有破钞冲动。

而书——书店的中枢产物，诚然摆满了，但好多却被束之高阁，够不着、取不到、打不开。书是拍照配景、引流用具，书本选品没特质、导读形势不明晰、品类辨认不解确、胪列推选不专科……网红书店的倒下，让东说念主们不得不直面这个问题：当本钱的和破钞的潮流退去，书店还剩下些什么？

拍照打卡、卖咖啡、作念文创，关于书店而言，王人不错。但是，非论若何“多元化”，王人不是“去文籍化”。装修和营销是时刻，书店的产物依然应该是“书”，对书本的遴荐和野心是一家信店的中枢竞争力。

书店是文化空间，督察书和书店的“文化性”终点进攻。书店点亮的应是一派文化空间唐嫣 白虎，而不单是是破钞空间。书店不错是网红，但最佳不要追求成为网红，只好这么，书店的生命才会愈加抓久健康。